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你们都喜欢追的国家品牌计划,含金量权威性到

时间:2018-04-21 08:24来源:网络整理 作者:采集侠 点击:
一些公司,进了CCTV的国家品牌计划后,往往还会举行新闻发布会,好像自己进了品牌国家队。还有一个突出的特点是

一些公司,进了CCTV的国家品牌计划后,往往还会举行新闻发布会,好像自己进了“品牌国家队”。

 

还有一个突出的特点是,发出的新闻通稿里,经常会有这样几句话:

 

获得殊荣是企业实力的体现,也是国家品牌计划与消费者对品牌的认可,彰显在行业里的领跑者地位,引领本土品牌由中国制造向中国品牌转型,同时提升消费者对中国品牌的信心等等。

 

用的语句不一定完全相同,但大概是这个套路,多会强调入选的战略意义。

 

就说咱们泛家居行业里,也有几家公司进了央视的国家品牌计划,马可波罗瓷砖、简一大理石瓷砖、喜临门都在列。

 

大材研究梳理近十年的情况,发现很有意思的特点,以前很多家居建材公司喜欢追中国500最具价值品牌、十大品牌排行、厨卫百强等等。

 

比如500价值品牌那个,热闹了很多年,也就是世界品牌实验室办的那份榜单,评估的是品牌价值。

 

据大材研究不完全统计,来自公开渠道的信息显示,至少100多家品牌曾上过榜,有些品牌是连续几年上榜,包括瓷砖、卫浴、灯具等细分行业。

 

仅2017年的500最具价值品牌榜,里面就有20多家陶瓷品牌,包括马可波罗、冠珠、东鹏、新中源、博德、唯美L&D、金意陶、萨米特、白塔牌、博华、汇亚、格莱斯、恒福陶瓷、大将军、昊博、惠万家等,其中一些名气并不大。

 

卫浴行业里也有惠达、九牧、申鹭达、法恩莎、恒洁、箭牌等;照明行业有雷士、欧普、正泰、东旭、佛山照明、三安光电等;涂料行业有嘉宝莉、三棵树、巴德士、星冠等,家纺行业曾有水星、罗莱、悦达、红豆等入选,每年榜单上的品牌多有变化。

 

当然,该榜的质疑声也没有停过,不过局限于媒体、财经、营销广告与各个行业里,其专业度与可靠性的高低并不为大众所知。

 

而现在,很多有实力的头部品牌,都可能想着进央视的国家品牌计划,从目前的情况看,入围门槛估计不是一般的企业可以靠近。

 

那么,这个计划的含金量如何?是不是就代表了品牌国家队?

 

其实不一定的,尤其是2018年名单里的鸿茅药酒,因为本身的一些问题最近引发舆论哗然,加之它采用的投标价排行模式,估计不少受众对国家品牌计划持保留态度。

 

我们还是先来介绍一下该计划。

 

启动时间并不长,2016年才办第一届,当年11月份举办黄金资源广告招标会,相信大家也不陌生,前些年标王那可是大头条。

 

但从2016年开始有了变化,不光是招标了,还是国家品牌计划的签约仪式,第一年有20多家品牌入选。一年后,同样的模式产生了入选品牌。

 

分成两部分,一个是TOP品牌,另一个是行业领跑者。

 

2018年的TOP品牌有:中国一汽、华为、茅台、海尔、万达、碧桂园、美的、京东、恒大、广汽传祺、苏宁、洋河、云南白药、汇源、格力、鲁花、金龙鱼、君乐宝、郎酒

 

行业领跑者有:中国联通、比亚迪、伊利、双汇、蓝月亮、方太、北汽集团、东阿阿胶、三角轮胎、红星二锅头、加多宝、长安汽车、海南椰岛、喜临门、恒安、环亚、爱玛、飞鹤、方特、劲牌、天士力、马可波罗、养元、鸿茅药酒、金正大、简一、金一文化。

 

那么,国家品牌计划里的上榜者,都是如何产生的呢?网上有详细的报道,核心还是全年投标总价,暗标入围,按总价由高到低排序,再明标竞投。

 

计划是含着金钥匙出生的!

 

有一个背景必须提到,大概是2016年6月份的时候,国务院办公厅发布了一份《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》,其中就提到了“中国品牌日”。

 

同时强调:大力宣传知名自主品牌,讲好中国品牌故事,提高自主品牌影响力和认知度。鼓励各级电视台、广播电台以及平面、网络等媒体,在重要时段、重要版面安排自主品牌公益宣传。

 

央视非常厉害,将原来的广告招标调整为国家品牌计划,既响应了顶层设计,又满足了大品牌们的需求。

 

在央视的官网上,还专门为国家品牌计划开了一个网站,使用的是二级域名,可见CCTV的重视。网站也会用文字、图片与视频等内容形式,展现入选品牌。

 

比如4月19日下午,我写这篇文章的时候,首屏展示的是“双沟珍宝坊”,苏酒集团2018年的封藏大典。

 

紧接着是入驻品牌的展示:

 

(责任编辑:admin)
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